Основные правила маркетинга заключаются на воздействии желаний и чувств потенциальных покупателей. Правило 5% гласит, что если 5% начинают одновременно выполнять какие-то действия, то остальные 95% начинают повторять за ними. Важно, чтобы все участники имели что-то общее. Это правило используется маркетологами и политиками. Не обязательно его рассматривать, как действие только из сферы маркетинга.

Статья рассказывает о том, как магазины используют психологические приемы для привлечения покупателей. Описываются три основных приема: незнание, как обращаться с цифрами, зависимость восприятия от цены, которую мы увидели первой, и боязнь крайностей. Статья содержит примеры и объяснения каждого приема.